Actualmente, la imagen publicitaria ha adquirido poderes –antes inimaginables– que provocan las más variadas reacciones en los consumidores. Por ejemplo, éstos pueden ver en el mensaje aquello que tanto desean de ellos mismos y que, literalmente, es inalcanzable; es una especie de espejo mágico, cuyos poderes pueden convencernos de la efectividad o inutilidad de un producto o hasta de un líder político.

Sin embargo, el poder de la imagen publicitaria no es casual, es el resultado de todo un proceso exhaustivo que involucra muchos más factores que los meramente estéticos o compositivos. En esta investigación se exploró dicho proceso para encontrar diversos ejemplos visuales que expongan los principales caminos creativos que se utilizan en la producción de imágenes publicitarias actuales.

Autor: Magnolia Reyna